| 본 곳(RSS 리더로...) : http://bookstyle.kr/203 퍼스널 브랜딩 신드롬 - 당신의 가치를 극대화하라! | 원제 The Personal Branding Phenomenon (2002)  |
출처 : 알라딘 책 소개
자신을 잘 드러내는 방법, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드를 만들어 사람들에게 인식시키는 방법에 대해서 이야기하는 책이다. '퍼스널 브랜딩'이란 자신의 영역과 특성을 파악하고, 자신만의 능력을 살려 그 가치를 사람들로 하여금 충분히 인정받을 수 있도록 하는 것을 말한다.
이 책의 저자는 세계 최고의 퍼스널 브랜딩 권위자이자 퍼스널 브랜드의 개척자다. '퍼스널 브랜딩을 통한 변화'를 주제로 여러 분야의 전문가와 기업인들을 상대로 연간 100회 이상의 세미나를 여는 저명한 연설가이기도 하다. 이 책은 저자가 그동안 연구하고 계발해온 '퍼스널 브랜딩 방법론'의 에센스만 모아 만든 책이다.
우선 세 가지의 큰 주제로 나뉘어 있는데, 첫째는 퍼스널 브랜드의 정의와 기능을 소개함으로서 왜 퍼스널 브랜드가 필요한지에 대한 당위성을 전달하며, 둘째는 퍼스널 브랜드가 갖는 여덟 가지 불변의 법칙, 즉 훌륭한 퍼스널 브랜드가 지닌 여덟 가지의 특징을 알아본다.
그리고 마지막으로 퍼스널 브랜드를 만들 때의 유의사항과 효과적인 퍼스널 브랜딩 방법, 그리고 어떻게 퍼스널 브랜드를 가동시키며, 유지시키는지에 대한 실제적인 적용들이 제시된다. 뿐만 아니라 각 장마다 등장하는 자기 분야에서 최고를 달리는 인물들을 통해 그들의 브랜드가 어떻게 형성되고 유지되는지 확인할 수 있다.
<목차>
1부 퍼스널 브랜딩 입문
제1장 자신의 가치를 결정하라
진실성이 담긴 퍼스널 브랜드를 세워라 | 주도적 특성을 계발하라 | 브랜드가 구축하는 영역을 설정하라 | 유명 퍼스널 브랜드는 영향력도 크다 | 퍼스널 브랜드의 기능 | 퍼스널 브랜드의 여덟 가지 법칙
퍼스널 브랜드 인물소개 1 | 살림의 여왕, 마사 스튜어트
제2장 마케팅과 브랜딩
판매와 마케팅의 개념을 올바로 정립하라 | 효과적인 마케팅을 위해 퍼스널 브랜드를 이용하라 | 판매, 마케팅, 그리고 브랜딩 | 브랜딩을 결코 쉽게 여기지 말라
퍼스널 브랜드 인물소개 2 | 위대한 CEO, 잭 웰치
제3장 퍼스널 브랜딩의 기능
잠재고객에게 자신의 퍼스널 브랜드를 노출하라 | 퍼스널 브랜드의 세 가지 단계 | 문화적 지표를 읽는 능력을 갖춰라
퍼스널 브랜드 인물소개 3 | 엔터테인먼트의 황제, 월트 디즈니
2부 퍼스널 브랜딩의 여덟 가지 불변의 법칙
제4장 제1법칙 전문성의 법칙
명확함과 단순함이 더 큰 효과를 가져온다 | 전문성의 과정과 방법 | 브랜드 가치를 희석하려는 유혹에 저항하라 | 전문성의 법칙 따르기
퍼스널 브랜드 인물소개 4 | 만인의 투자 상담사, 찰스 슈워브
제5장 제2법칙 지도성의 법칙
권위와 신용 세우기 | 지도력을 얻는 방법: 우수성 | 지도력을 얻는 방법: 지위 | 지도력을 얻는 방법: 인정
퍼스널 브랜드 인물소개 5 | 역사상 최고의 농구 황제, 마이클 조던
제6장 제3법칙 개인적 특성의 법칙
퍼스널 브랜드를 세울 때 고려해야 할 점 | 자신의 단점을 장점으로 승화시켜라 | 긍정적 태도는 패배를 가져오지 않는다 | 진실성으로 브랜드를 강화하라
퍼스널 브랜드 인물소개 6 | 멀티미디어의 여제女帝, 오프라 윈프리
제7장 제4법칙 독창성의 법칙
차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들라 | 퍼스널 브랜드의 세 가지 구분 기준 | 다수의 의견을 거부할 수 있는 용기를 가져라
퍼스널 브랜드 인물소개 7 | 대중을 위한 마가리타, 지미 버핏
제8장 제5법칙 가시성의 법칙
가시성이 능력보다 중요하다 | 주어진 기회를 통해 가시성을 확보하라 | 부정적인 대중성에 맞서라
퍼스널 브랜드 인물소개 8 | 치명적 매력의 상징, 마돈나
제9장 제6법칙 통일성의 법칙
자신의 행동에 통일성을 유지하라 | 윤리성의 결여는 퍼스널 브랜드에 치명적이다 | 퍼스널 브랜드의 법칙 지키기
퍼스널 브랜드 인물소개 9 | 진정한 천재, 알베르트 아인슈타인
제10장 제7법칙 일관성의 법칙
오랜 시간 쌓아온 일관성이 성공을 만든다 | 평생을 바칠 수 있는 퍼스널 브랜드를 만들라 | 역경은 퍼스널 브랜드를 단련시켜준다 | 퍼스널 브랜드의 진화 단계
퍼스널 브랜드 인물소개 10 | 토크쇼의 황제, 래리 킹
제11장 제8법칙 선의의 법칙
선의의 법칙이 주는 중요성 | 선의가 없는 퍼스널 브랜드는 실패다
퍼스널 브랜드 인물소개 11 | 20세기의 마지막 성인, 마더 테레사
3부 퍼스널 브랜드 어떻게 만들 것인가?
제12장 당신의 퍼스널 브랜드는?
퍼스널 브랜드 자가 테스트 | 현재 형성된 브랜드가 주는 영향을 파악하라
퍼스널 브랜드 인물소개 12 | 만인의 과학자, 칼 세이건
제13장 새로운 퍼스널 브랜드 만들기
부정적인 브랜드를 새롭게 하는 네 가지 방법 | 퍼스널 브랜드의 핵심적 요소 | 새로운 퍼스널 브랜드를 세우는 8단계
퍼스널 브랜드 인물소개 13 | 비범한 ‘보통사람’, 톰 행크스
제14장 퍼스널 브랜드 가동시키기
퍼스널 브랜드가 지니는 전략적 이점 | 퍼스널 브랜드 강화하기
퍼스널 브랜드 인물소개 14 | 세계 최고의 골프 황제, 타이거 우즈
제15장 퍼스널 브랜드의 유지
퍼스널 브랜드를 평가하는 기준 | 변화에 대한 적응과 영역 바꾸기 | 실패의 경고 신호와 단계별 조율
퍼스널 브랜드 인물소개 15 | 미국 존엄성의 상징, 존 F. 케네디
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