1장 철학은 기술을 만들고, 기술은 문화를 만든다
지난 3년 변화는 너무 빠르게 찾아왔다
준비는 느리지만 변화는 빠르다
행복한 철학은 행복한 기술과 문화를 만든다
공개와 공유는 웹의 기본 철학이다
웹은 엔트로피 감소에 기여하는 친환경 자원이다
웹 엔트로피 줄이기

2장 시맨틱웹으로 가는 길
하이퍼링크에서 웹까지 이어진 열정과 노력
시맨틱웹은 단순링크에서 정보링크로의 변화이다
시맨틱웹과 웹2.0의 차이

3장 시맨틱웹의 진행 과정
XML을 기반으로 한 시맨틱웹의 구조
온톨로지(존재론)로 인공지능의 기초를 다진다
'마이크로 콘텐츠' 시대. 정보 기록 단위는 작아지고 있다
숨은자료의 양과 정보의 질은 비례 관계이다.
시맨틱웹의 기반 기술과 현재 진행 현황

4장 정보의 일생 : 생성, 배포, 활용까지의 여정
문서 구조는 정보 문서로 변화 중
검색 엔진의 발전 과정과 이에 따른 문화의 변화
검색 영역의 확대 : 개인 검색부터 모든 지식 검색까지
콘텐츠 생성 과정의 변화
콘텐츠의 배포와 수집은 방문하는 형식에서 구독하고 편집하는 형태로 변화한다
콘텐츠의 활용은 읽기에서 관리를 거쳐 공유로 변화하고 있다

5장 RSS로 풀어 보는 시맨틱웹의 현재
생활 속에 파고든 똑똑한 비서 RSS
RSS의 역사와 다양한 형식
RSS 구독기 프로그램과 블로그라인스
블로그와 먼거리댓글, RSS, 메타사이트의 관계
RSS 사용 현황과 철학적 문제
RSS의 기술적 문제와 해결 방향
2차 인터넷 격전지로 변하는 RSS 시장

6장 꼬리표(TAG)와 자료 재활용
꼬리표는 자료 평가와 재활용을 돕는다
폴더 방식에서 레이블 방식으로 변화한 구글 지메일
소셜북마크인 델리셔스로 본 공용꼬리표
플릭커와 같은 공용꼬리표 사이트가 뜬다
꼬리표 기능의 문제점과 개선 방향

7장 웹 사이트 접근의 새로운 혁명 Ajax
비동기 자바스크립트 XML 기술이 뜨고 있다.
구글맵스, 지메일, 개인화에 적용된 Ajax
Ajax로 구현한 쇼핑몰의 미래
플래시나 액티브엑스를 대체하는 Ajax
넷플릭스와 아마존 A9으로 확산되는 Ajax

8장 유비쿼터스, 내가 우주의 중심이다.
내가 우주의 중심이자 기술의 중심인 유비쿼터스
멀티미디어, 게임도 플랫폼 프리 시대로 변화
상상대로 이루어지는 유비쿼터스와 시맨틱웹의 결합
위치검색, 지역정보 기술과 결합하는 유비쿼터스
스마트태그는 자동화의 기본 요소이다
IP와 무선 대역폭의 자원 문제와 해결책
오디오캐스팅과 움직이는 1인 방송국
VOIP 기술이 지구촌을 더욱 가깝게 묶는다

9장 사람 관계와 권력, 언론의 변화
모르는 사람과의 새로운 만남, 소셜네트워크
지식을 매개로 한 익명 커뮤니티 시대가 열린다
블로그와 실명, 익명, 필명의 관계
가족 관계는 해체에서 집합으로
언론 권력의 변화를 이끌어낸 블로그와 RSS
국민 참여를 이끌고 권력 분산화를 이끄는 시맨틱웹

10장 경계는 무너지고 개념과 기술은 확장된다
브라우저의 새로운 영역을 개척하는 불여우
그리스몽키, 사이트와 브라우저의 경계를 무너뜨리다
인터네은 PC 시대의 변화를 요구한다

11장 움직이는 시맨틱웹
모든 기기가 시맨틱웹과 결합되는 세상
휴대폰에 들어가는 시맨틱웹 기술
제품에서 서비스로 가야 한다

12장 시맨틱웹과 미래 사회
시맨틱웹이 제공하는 정보보호와 보안
광고 형태의 변화와 광고 주도권의 이동
아마존의 RSS를 통해 살펴본 쇼핑몰의 시맨틱웹 활용
노령화 사회, 친환경 사회를 위한 준비

13장 시맨틱웹을 준비하고 있는가?
웹 표준과 웹 접근성을 지켜야 살아남는다
표준을 지키는 것이 기술력이다
시맨틱웹을 준비하는 기업이 3년 후를 잡을 것이다

시맨틱웹 소개를 마치며
부록 1 : 시맨틱웹 정보 사이트
부록 2 : 시맨틱웹(웹2.0) 관련 사이트
색인

서장 '웹 사회', 세상을 바꿀 엄청난 변화가 시작됐다
'치프(cheap)혁명'이 일으킨 지각 변동
구글의 야심, "지식 세계의 질서를 재편한다"
'엄청난 변화'가 서서히, 그러나 철저하게 사회를 바꾼다
인터넷이 지닌 가능성의 본질
미국의 인터넷, 그 '안쪽'의 저력
'정보 기술'이 아닌 '정보' 자체에 관한 혁명적 변화
분리된 두 세계

제1장 '혁명'의 진정한 의미
오픈소스와 3대 조류
'앞으로의 10년'을 바꿀 '힘의 싹'
위험한 소수 의견에서 시대의 상식으로
인터넷 세계의 3대 법칙
지금까지 보아 온 그 무엇과도 닮지 않았다
실리콘밸리 장로들의 지혜
브라이언 아서의 기술혁명사관
I 인프라의 구축

제2장 구글(Google), 지식 세계를 재편하다
1. 구글이 실현하는 민주주의
세계의 모든 정보를 조직화한다
웹 민주주의

2. 인터넷 '저쪽 편'의 정보발전소
인터넷 '이쪽 편'과 '저쪽 편'의 차이
'물건'이냐, '정보'냐
구글의 만우절 거짓말?

3. 구글의 본질은 '진정한 컴퓨터 제조업체'
정보발전소란 무엇일까
컴퓨터를 팔지 않는 컴퓨터 제조업체
구글은 오픈소스의 최대 수혜자
박사가 '막일'을 하는 기업 문화

4. 애드센스, 새로운 부의 분배 메커니즘
구글이 만드는 가상 경제권
새로운 부의 분배 메커니즘

5. 구글의 조직 매니지먼트
정보 공유야말로 스피드와 파워의 원천이라는 신념
핵심 노하우는 채용과 기술
'베스트 앤드 브라이티스트' 주의(主義)
정보 스스로 도태된다
정보 공유는 '베스트 앤드 브라이티스트'의 경쟁심을 자극한다

6. 야후와 구글의 차이
구글, 라쿠텐(樂天), 그리고 라이브도어
야후는 미디어, 구글은 기술

제3장 롱테일과 웹(Web)2.0
1. '롱테일 현상'이란 무엇인가
꼬리가 긴 공룡
아마존닷컴과 롱테일
'공룡의 머리'파와 '롱테일'파의 대립
구글은 롱테일을 추구하는 기업
'배급(配給)'이 아닌 '창조'를 목표로
거대 조직의 "그래, 지금부터는 롱테일을 노려라"라는 착각

2. '아마존 섬(=島)'에서 '아마존 경제권'으로
아마존의 웹 2.0화
아마존의 SEO 전략

3. 웹(Web) 2.0 시대
웹 2.0이란 무엇인가
인터넷 '저쪽 편'에 API를 공개한다는 것의 의미
구글맵의 API공개
낙담한 컴퓨터업계의 장로
인터넷 업체의 두 얼굴

제4장 블로그와 총(總)표현사회
1. 블로그란 무엇인가
100명중엔 적어도 한 명의 재미있는 사람이 있다
블로그의 옥석을 구분하는 기술
블로그 붐의 기술적 배경
미국인의 블로그는 자기주장을 위한 도구

2. 총표현사회의 3층 구조
미디어 기득권층은 왜 블로그를 미워하는가
'불특정 다수 무한대'는 중우(衆愚)다?
블로그의 영향력

3. 옥석구분의 문제와 자동 질서 형성
검색엔진의 능동성이 갖는 한계
참여의 자유가 보장되는 치열한 경쟁 사회
총표현사회와 멀티미디어
소비자 천국, 공급자 지옥의 총표현사회

4. 조직과 개인, 그리고 블로그
블로그는 개인의 신용 창조 장치이자 포트폴리오
지식 생산 도구로서의 블로그
나의 꿈을 실현시켜준 '가상 연구실'

제5장 오픈소스 현상과 대중의 지혜
1. 오픈소스의 매력과 그 한계
오픈소스의 신비한 매력
개발도상국 콜레라 퇴치 사례
MIT의 '오픈코스웨어'
저작권을 둘러싼 논쟁
현실세계의 오픈소스 현상 '북 크로싱'

2. 불특정 다수 무한대 지식의 집적 가능성
매일 진화하는 위키피디아
위키피디아에 대한 신뢰, 또는 불신
위키피디아에 관한 두 가지 실험

3. 대중의 지혜(Wisdom of Crowds)
개인을 끌어 모아 전체적인 가치를 창출한다
소셜 북마크(Social Bookmark)와 포크소노미(Folksonomy)
인간관계 지도, '소셜 네트워킹'
미국 대통령 선거 결과를 정확히 맞춘 '예측시장'
'앞으로의 10년'은 대중의 지혜가 증명되는 시기

제6장 웹 진화와 세대교체
1. 인터넷 보급에 의한 학습의 고속도로와 대정체
장기의 명인 하부 요시하루(羽生善治)의 '고속도로'론(論)
'대정체 시대'를 어떻게 살아갈 것인가

2. 불특정다수 무한대에 대한 신뢰
10대 시절의 감동이 산업 질서를 뒤집는다
빌 게이츠 세대의 한계
웹 진화와 세대교체

종장 탈(脫)기득권층으로의 여행
차세대의 가능성을 추구한다
일본인 1만 명 실리콘밸리 이주계획
젊었을 때는 세상을 잘 모르는 편이 낫다
탈(脫)기득권층을 향한 여행

후기

머리말 | 웹 2.0, 현실 기업을 혁신시키다
프롤로그 | 당신의 생활은 얼마나 2.0적인가요?

1부 | 웹 2.0이 몰고 온 대변혁
1장. 웹 2.0, 인류의 미래를 제시하다
웹 2.0이 가져온 생활의 변화
컴퓨터가 만든 새로운 세계
웹의 두 번째 시작과 3대 통념
변화에 주목하는 웹 2.0의 법칙
한국의 이상계, 그리고 윈윈의 회로
꼭 알아야 할 웹 2.0의 기술 트렌드

2장. 블로그, 어설픈 프로의 시대를 끝내다
블로그, 밀어닥칠 혁명의 전위
생산의 민주화를 보장하는 구조, 블로고스피어
어설픈 프로의 시대의 종언
형식을 표준화하는 블로그의 구조
'피드'로 만든 나만의 기자단
태그, 폭소노미, 민주주의적 세계 인식
기업을 둘러싸고 형성되는 블로고스피어
기업의 블로그 전략, 마케팅과 혁신

2부 | 웹 2.0, 그 역전의 경제학
1장. 구글 경제권
수익 모델이 없던 이상계
키워드 광고의 발견
구글의 등장
이상계 API의 등장
문단속을 하지 않을수록 좋은 세계
구글은 어떻게 부자가 되었나?
구글 경제권

2장. 롱테일 경제학
롱테일 월드와 80대 20의 사회
중국인에게 이쑤시개 팔기
검색, 롱테일 경제의 원동력
롱테일 컬처, 롱테일 라이프
롱테일, 오해해서는 안 될 전략적 핵심
롱테일 전략, 어떻게 발휘해야 하나?

3장. 어텐션 이코노미
디지털 프로슈머의 등장
어텐션 이코노미가 가져온 변혁
어텐션 장악의 역전
어텐션의 분배 방식
어텐션의 가치
이상계의 자립
창조적인 공유지의 세계
탈물질화 후의 세계

3부 | 2.0 이후의 세계
1장. 쇄국과 양요
어텐션을 둘러싼 패권 전쟁
한국의 이상계, 그리고 권력의 출현
구글은 신이 될 수 있을까?
이상계의 절대 권력, 검색의 힘
구글과 네이버의 충돌
서양 함대와 새로운 세대의 도전

2장. 미디어 2.0, 산업 대풍랑 시대
장치 산업, 이권 산업의 붕괴
미디어와 웹의 충돌
포털을 위협하는 웹 2.0
매스미디어, 매스 마케팅의 붕괴
방송 2.0, ‘IP 기반 디지털화’를 꿈꾸다
IP 기반 디지털화의 꿈과 IPTV
방송 2.0의 미래, 유튜브
책 2.0, 책의 미래
이상계가 흡수한 책의 모습

3장. 웹 2.0이 현실 기업에게 던지는 화두
기업의 본질
조직의 미래
직업의 미래
환상계의 폭주와 잠재력
현실계의 대안 세계를 제시하는 환상계
서비스 경제 시대, 현실계와 SOA
웹 2.0에서 읽는 기업의 미래

에필로그 | 웹 2.0적 지식 생활인의 전술

4.
WEB 2.0 이노베이션

1. 웹 2.0이란 무엇인가
1-1 웹 2.0의 물결
1-2 웹 2.0과 XML의 관계
1-3 웹 2.0의 탄생배경
1-4 웹 2.0의 조건
1-5 웹의 탄생에서 웹 2.0 전야까지
1-6 검색서비스의 진화와 구글의 등장
1-7 배너광고에서 검색결과연동광고로
1-8 SEO와 블로그에 의한 웹의 구조화와 인터넷 접속의 고속화
1-9 웹 2.0을 실현하는 기술의 보급

2. 웹 2.0을 둘러싼 테크놀로지
2-1 웹 2.0 엔지니어링
2-2 웹 2.0 서비스 모델

3. 웹 2.0 서비스
3-1 아이튠즈 뮤직서비스로 음악전송 비즈니스를 바꾼 애플
3-2 웹 2.0의 선두주자 구글
3-3 효과적인 방법으로 사용자를 쇼핑몰로 유도하는 아마존
3-4 세계 최대의 옥션 사이트 이베이
3-5 리얼타임 블로그 검색의 개척자 테크노라티
3-6 인터넷으로 공동편집하는 프리 백과사전 위키피디아
3-7 웹 2.0 기업을 선도하는 하테나
3-8 웹 2.0 서비스 기업

4. 웹 2.0 근미래 예측
4-1 웹 2.0 시대의 사용자
4-2 인터넷과 브로드캐스팅(방송)의 융합

5. 웹 2.0 기업 최전선 리포트
5-1 신디케이트 컨퍼런스 리포트
5-2 Feed Business Syndication의 활동
5-3 웹 2.0 기업 대담

제1장 웹 2.0이란?
웹의 진화과정
기술 기대주기와 웹 2.0
웹 2.0의 특징

제2장 웹 2.0의 이해 1 - 소비자에서 참여자로
왜 참여하는가?
UCC(User Created Content)에서 UFC(User Filtered Content)로
사용자 참여를 성공시키기 위해서는?

제3장 웹 2.0의 이해 2 - 개별 제품에서 웹 플랫폼으로
웹 플랫폼의 이점은 무엇인가?
왜 웹 플랫폼이 각광받는가?
웹 플랫폼과 비즈니스 기회

제4장 웹 2.0의 이해 3 - 무리에서 끼리로
긴 꼬리 분포
왜 긴 꼬리 분포인가?
긴 꼬리 분포와 웹의 진화

제5장 웹 2.0의 이해 4 - 거래에서 관계로
웹에서의 '관계'란?
왜 '관계'인가?
관계와 플랫폼

제6장 웹 2.0의 이해 5 - 통제에서 자치로
왜 자치인가?
웹 2.0은 게토가 아니라 신도시이다

제7장 웹 2.0의 사례
온라인 백과사전 위키피디아(www.wikipedia.org)
스캔바이: 웹 플랫폼을 이용한 웹 서비스의 예
라이틀리(Writely)와 플리커(Flickr)
움브리아(Umbria Communications)
애드센스(Adsense)와 오버추어(Overture)

제8장 웹 2.0에 사용되는 기술
AJAX(Asynchronous JAvascript +XML)
RSS와 Atom
플렉스(Flex)
태크(Tag)
서비스로서의 소프트웨어(Software as a Service: SAAS)
블로그(Blog)

제9장 웹 2.0에서의 비즈니스 전략
개방과 참여
소수자의 중시
웹 플랫폼을 활용한 비즈니스 모델
웹 2.0을 위한 IT 개발 회사를 위한 전략